01. Únor 2023
ChatGPT je program s umelou inteligenciou, ktorý dokáže generovať texty a dokonca za vás napíše aj rôzne druhy esejí. Kvalita obsahu, ktorý ChatGPT vytvorí, je bezpochyby ohromujúca a posúva ňou hranice toho, čo sme považovali v oblasti AI za možné. Aj preto tento chatbot nedávno upútal pozornosť celého sveta. Ale ako pri každej novej technológii, aj tu existujú plusy a mínusy. Ako teda ChatGPT ovplyvní tvorbu obsahu?
Čo je ChatGPT a ako funguje?
Stručne povedané, ChatGPT je program založený na umelej inteligencii (AI), ktorý na základe veľkého množstva údajov dokáže predpovedať, aké je ďalšie slovo vo vete. Čím viac údajov dostane, tým viac druhov úloh dokáže splniť (napríklad písanie článkov). ChatGPT tiež obsahuje veľký jazykový model trénovaný na prijímanie pokynov od ľudí a na tvorbu dlhých odpovedí na zložité otázky, na základe čoho je schopný vytvoriť esej na prakticky akúkoľvek tému, a to akýmkoľvek špecifikovaným spôsobom. Dokáže tak napísať esej v rámci vopred stanovených obmedzení, ako je počet slov a zahrnutie konkrétnych tematických bodov. To je jeden z hlavných dôvodov, prečo sa predpokladá jeho využitie v oblasti tvorby marketingového obsahu, čo bude mať veľký dopad na copywriting a na každého, kto sa živí písaním kníh alebo textov.
Aké sú negatíva ChatGPT?
Možno ste si práve povedali, že nadišiel čas prestať platiť obsahové agentúry a začať si generovať texty na jeden klik, avšak pozor! Akokoľvek dobre ChatGPT vyzerá, aj on má svoje negatíva a obmedzenia, ktoré je dôležité poznať ešte predtým, ako sa rozhodnete použiť ho na vašom projekte.
Najväčším negatívom je, že ChatGPT je nespoľahlivý pri generovaní presných informácií. Dôvod je ten, že model iba predpovedá, aké slová by mali nasledovať po predchádzajúcom slove vo vete. Na presnosti mu tak nezáleží, a práve presnosť a overené informácie by mali byť hlavným záujmom každého, kto chce vytvárať kvalitný obsah.
Ďalším veľkým negatívom je jeho neznalosť aktuálnych udalostí. ChartGPT jednoducho neberie do úvahy texty, ktoré vznikli po roku 2021. To môže byť pri tvorbe aktuálnych článkov na súčasné témy problém. Je tiež naprogramovaný tak, aby sa vyhol určitým druhom obsahu (napríklad násilie, sex, škodlivý obsah). V snahe vyhnúť sa negativite a tvoriť neškodné texty tak často nedokáže vytvoriť neutrálne články bez citového zafarbenia.
Posledným dôležitým obmedzením je vyžadovanie veľmi podrobných pokynov s množstvom informácií. Z hľadiska zadávateľa sa tak časová náročnosť skôr zvyšuje ako znižuje.
Môže ChatGPT nahradiť ľudské pracovné miesta?
Je možné, že ChatGPT by mohol byť v dohľadnej dobe použitý na vykonávanie niektorých úloh, ktoré v súčasnosti vykonávajú ľudia. Je však nepravdepodobné, že by ChatGPT alebo akýkoľvek iný systém AI bol schopný úplne nahradiť ľudských pracovníkov. Systémy AI sú navrhnuté tak, aby pomáhali ľuďom s určitými úlohami, ale nie sú schopné replikovať celú škálu ľudských schopností a zručností.
Môže ChatGPT nahradiť kreatívnych copywriterov?
Rozhodne nie! Zatiaľ čo ChatGPT môže poskytnúť návrhy a inšpiráciu, ktoré pomôžu copywriterom prekonať blok alebo stratu kreativity, AI nedokáže sama vytvoriť originálny text. Schopnosť vytvárať kreatívny a originálny obsah je jedinečná ľudská zručnosť a je nepravdepodobné, že by ju AI dokázala v dohľadnej budúcnosti plne replikovať.
Navyše, aj keby ChatGPT dokázal generovať originálne texty, chýbala by mu ľudská skúsenosť a perspektíva, ktorá je pre skutočne kreatívne písanie potrebná. Texty často odrážajú myšlienky, pocity, skúsenosti a emócie pisateľa, ktorú AI nedokáže replikovať. Preto, aj keď ChatGPT môže byť pre copywriterov cenným nástrojom, nemôže ich nahradiť.