24. Září 2025
Herní prostředí a esport už dávno nejsou jen zábava – jsou to nové arény, kde se rodí silné komunity, kde mladí lidé tráví čas a kde s nimi mohou značky navázat vztah. Jen v Česku hraje přes 4 miliony lidí a pro generaci Z jsou hry koníčkem číslo jedna. Praktické zkušenosti a trendy ve spolupráci značek s herním světem nabídne 30. 9. odborná konference „Brand Gaming“.
Brand Gaming je setkání, které propojuje špičkové odborníky z marketingu, brand buildingu a herního průmyslu. Přináší praktické příklady, inspirativní příběhy i otevřený pohled na to, jak mohou značky vstoupit do herního světa smysluplně a s respektem k jeho kultuře.
Akce probíhá v Cubex Centru Praha a je součástí programu největší konference o značkách Brand Management 2025.
Co bude na programu?
Reklama, kterou hráči milují
Ladislav Dyntar, Good Game
Esport a gaming sledují stovky milionů lidí po celém světě. Jak vytvořit reklamu, která hráčům nepřekáží, ale naopak je baví? Ladislav Dyntar, zakladatel eSuby a CEO agentury Good Game, ukáže, co funguje, jak se značky mohou stát součástí herní komunity a kde naopak číhá riziko.
Kingdom Come: Deliverance – značka a komunita
Jiří Rýdl, Warhorse Studios
Jak přemýšlí o značce studio, které stojí za globálně úspěšnou hrou Kingdom Come: Deliverance Marketingový ředitel Jiří Rýdl nabídne pohled zevnitř: proč Warhorse sází na organickou pozornost, jak funguje vztah se samotnými hráči a co vývojáři od značek opravdu očekávají.
Značky ve hrách: Vášeň jako nová měna
Ondrej Rapčan, Mastercard
Gaming není jen zábava, ale kulturní prostor, kde mladá generace žije. Mastercard ukazuje, jak se značky mohou stát přirozenou součástí tohoto světa a proč je autenticita zásadní. Ondrej Rapčan přiblíží, jak Mastercard propojuje svou značku s herní komunitou a co si z toho mohou odnést i ostatní.
Gamifikace v marketingu – nová pravidla zapojení
Zdeněk Kvasnica, Bohemia Interactive
Jak získat a udržet pozornost generace, která vyrostla v digitálním prostředí? Odpovědí je gamifikace – využití herních principů v marketingu. Zdeněk Kvasnica ukáže, jak fungují herní mechaniky v praxi, od náborových her až po budování zákaznické zkušenosti, a jak značky mohou s herními studii spolupracovat.
Jak dermokosmetika oslovila hráče
Tomáš Bubelíny, L’Oréal
Případová studie kampaně La Roche-Posay „Effaclar Anti-Acne Speedrun“ ukáže, jak lze i dermokosmetiku přirozeně propojit s gamingem. Díky integraci do Fortnite a spolupráci s influencery značka nejen zvýšila povědomí, ale také dosáhla růstu prodejů.
Panelová diskuze: Zkušenosti značek v gamingu
Asahi, Česká spořitelna, Kia, Nestlé, Vodafone
Čtyři silné značky a jejich pohled na to, jak se proměňuje komunikace se zákazníky v prostředí her a e-sportu. Diskuse nabídne konkrétní zkušenosti i doporučení, jak začít a co funguje v praxi.
Celým odpoledním programem vás provede Pavel Hacker (murmur intelligence Europe). Speciál „Brand Gaming“ je určen marketérům, brand manažerům a všem, kteří chtějí využít herní prostředí k posílení své značky a navázání autentických vztahů s novou generací zákazníků.
Více informací a registrace: brandmanagement.cz/gaming
